云来的HTML 5生意：干掉域名和网站

“东华禅寺”一则由HTML 5（下称H5）技术制作的招聘广告最高日浏览量冲破54万，三天时间达到115万，东华禅寺在此之后收到了来自全球的简历4000多份，这则招聘启事被称为“史上最牛招聘广告”。

这类由图片、文字、背景音乐组成，用户滑动手指查看内容的形式，因其技术得名“H5”。从2014年开始，H5因交互形式便捷、用户体验良好而火了起来，借由微信平台迅速占据朋友圈。“东华禅寺”招聘广告与深圳一家名叫云来的创业公司密切相关。

4月28日，在GMIC 2015年全球移动互联网大会上，云来创始人谌鹏飞发布了“产品秀”和PC企业版“场景应用2.0”两款产品。企业用户可以自己尝试在云来的平台上选择图片、文字和背景音乐，做一款H5产品可以像做PPT一样简单，而且，这是免费的。

2013年成立以来，云来已经与多家企业展开合作，其中不乏一些国内外知名品牌，包括特斯拉、创维、海尔、苏宁易购、长江商学院、绝味鸭脖等，都与云来有过业务合作。云来的合作商户已有20万家，占据H5制作企业用户80%的市场份额。谌鹏飞说云来今年的目标是100万家。目前，云来的业务范围已经涵盖展示、支付、服务、推广、深度数据分析和用户资产管理等各个方面。

由于在营销推广、游戏交互等各个领域的应用十分便捷，H5市场火热，更多科技公司陆续进入这一市场，包括初页、易企秀、MAKA、兔展、VX互动大师等。据不完全统计，市场上以该技术为主营业务的科技公司已经达到1300家。

云来干脆开放了API接口给第三方开发者，开发人员可以看到云来的代码，在此基础上进行开发和接入。云来的核心业务已经不再局限于提供H5方案的移动互联网营销解决方案提供商，云来的官网上写道，“深圳云来网络科技有限公司是全国最大的移动场景APP云服务平台。”

云来建立了云创客平台，对接企业需求与第三方创作者，让场景策划设计人员与企业客户群体实现更自由的资源配置。东华寺招聘作品就是出自“云创客”之手。

据云来介绍，未来，H5的主要载体将不再局限于微信，云来希望将H5服务推广到图形二维码、图像识别、语音识别、电视盒子等。

在演讲中，谌鹏飞反复强调云来主要推广的是“场景应用”，他认为当下互联网正在从以“物”为中心，走向以“人”为中心，“场景时代”已经来临。谌鹏飞说：“未来的移动互联网的技术架构，不是PC时代的人机交互，域名应该被干掉，网站应该被淘汰，人们需要小而美的‘懂我’阅读。”

以购买创维电视为例，以前创维要推广一款产品要印至少上千册资料。但现在，只要每个电视机旁边放个二维码，消费者用手机扫一下，手机上就会跳转出包括产品信息等在内的H5（或其他应用软件），消费者可以直接在H5页面下单购买。

把电视机买回家之后，用户使用手机扫描电视机的开机页面，就能了解这台电视机70%以上的功能。如果电视机需要维修，消费者不需要寻找发票，只要把交易订单号输入H5页面，就能联系到最近的售后服务点。

这就是云来强调的场景应用，他们认为场景应用将连接商业与人之间的各种互动。

据谌鹏飞介绍，为了提高产品的操作性、展示效果和数据处理能力，云来几乎每周都要对产品进行迭代升级。例如为了将页面打开时间从7秒缩短到2秒，云来甚至修改了后台系统，花了不少人力物力。

但目前H5制作仍然存在许多问题，包括“不同手机横竖屏锁定情况不统一”、“页面容易来回循环，退出体验不好”、“多媒体声音会给用户造成干扰”等。整个行业对于产品开发等环节也没有统一标准，抄袭现象严重。据云来监测到的数据显示，截至2014年10月，有将近1000家公司对云来的产品存在抄袭行为。

还有一个问题不容忽视。目前，用户如果想找到某款H5产品（用云来的专业术语来说，即用户如果想获得场景应用入口），只有几种方式：微信朋友圈、微信摇一摇、扫码，以及下载到手机上的liveapp，或者某个社交平台。如果用户退出了这些应用，他需要重新搜索，或者提前将H5保存在某个应用软件中。这是目前H5行业亟待解决的关键问题。