刘云峰:微信营销虚假宣传乱像值得警惕

微信营销的宣传手段不同于一般广告，主要采用发布生活常识、传播消费理念、分享人生哲理等方式潜移默化地影响朋友圈用户和关注其公众号的用户，促使部分消费者乐意接受其商品或服务，进而达到营销目的。笔者就亲自遇到了虚假宣传的案例。下面说下防止虚假宣传受骗的方法。

微信营销虚假宣传目前有4种表现形式。

1.主体资格以小充大

经营者以个体工商户冒充有限公司，或以有限公司冒充集团公司（股份公司），夸大经营规模和实力。

2.信用信誉无中生有

经营者冒用他人注册商标、虚构守合同重信用企业或资质认证等假信誉假证书，误导消费者。

3.商品服务偷梁换柱

经营者借用日常生活中的新概念、新名词宣称其为先进技术或科研成果，使消费者对产品或服务产生消费意愿，销售名不副实的商品或服务。

4.营销手段利诱欺诈

经营者利用部分消费者贪图小便宜的心理，开展集赞送礼等活动，拉拢消费群体，骗取消费者的违心赞同或美誉，事后附加苛刻条件或不兑现送礼承诺。