微信号广告价乱象横生，同一号相差近几万！

　　

5000元以下没合适的号，几万一条你有勇气吗？

无论是甲方广告主，还是乙方公关营销公司，每次有Campaign需要投放微信号时，虽然是花钱，可真是一件比“相亲”还痛苦的事。1000万海量号，几十个供应商的list，千差万别的报价，各种短缺的KPI数据，无法预估的效果…

不是谁都像欧莱雅、宝马、奔驰，投放的都是超级微信大号或自媒体，随便投放一条微信都是几万，甚至几十万，有的视频微信号简单制作2分钟内的视频并推送就要“100万”。愈发发现，现在，5000元以下，都找不到一个合适的号，推送效果也是基本“打水漂”。

这不马上春节过年了吗？某食品客户想做促销推广，当然最终目的肯定是为了“多卖货”啦。如果只有7万预算，该怎么投？我们给出了两种投放计划，第一种方案：10个5000元生活娱乐类小号，广撒网。第二种方案：找一个7万左右的自媒体号约稿原创推广。有了计划，就开始开始找几个第三方平台和各供应商报价，5000元左右的小号，真实阅读基本都不过500，而且推送内容也是三天打鱼两天晒网，个别推广内容突然阅读就过万了，明显刷量造假，鉴于此类“自我欺骗”的小号推广，我们建议客户果断放弃。

于是我们就专心致志开始第二种方案， 找知名自媒体约稿，原创发布。客户说：最近咪蒙特火，找咪蒙吧。怎么联系咪蒙呢？后台留言也杳无音信。刚好新媒体群里正在流传一份“淘公号2016最强新媒体资源表”，一条非头条10.5万，视觉志非头条4.62万， 比007此前刷爆朋友圈的“史上最全自媒体报价“，价格还要便宜很多，正巧也有咪蒙的报价，于是007度娘 “淘公号”一探究竟，搜索结果，第一条就是“有广告 淘公号，我们只选择有质量的微信公众号资源“的链接，确认是官网后，登陆首页，007在搜索栏输入“咪蒙“，很快结果显示 “咪蒙报价155100“，15万多的报价，远远超出了我们的预算。007再次在线联系淘公号客服确认报价，并询问，7万是否可以操作？客服说：我们都是最新的报价，平均每3天，最晚1周更新一次报价，咪蒙报价涨了很多，系统显示的就是最新报价，而且约稿周期长，还需要先全部付款，如果预算只有7万左右，建议找“深夜发媸“或”同道大叔“等几个号， 并提供了备选号的报价和详细KPI数据。

我们通过各备选微信大号KPI数据比较，尤其近两月给其他客户推送的推广效果，我们花了不到7万，选了某号，约稿创作了1周，最终推送效果，从我们带的“阅读原文“链接打开率来看，达到并略超出了我们的预期。

所以，007的结论，海量投便宜的小号，不如几万投一条原创大号。

不能以“粉丝数”为唯一标准，让数据“发声“

现在微信投放，陷入一个“粉丝数”怪圈，广告主总觉得粉丝越多越好，以粉丝数多少来“估价“，这对于很多垂直性、窄众微号显然是”错把金壶当尿壶“。如：IT科技知名评论人魏武挥，粉丝不多，平均阅读量都不过万，但他文章的影响力和转载率，不是一个几百万粉丝的其他号比拟的。再如：新锐商业脱口秀代表”三表“，粉丝也不超过10万，平均阅读量2万左右，可一条微信的推广价就要5万左右，远比很多百万级粉丝的号报价贵很多，三表的粉丝粘度和忠诚度很高，传享率很高。就上次因吴晓波一篇《敢死队犹在，特种兵已死》，三表和魏武挥各自发文章”论战“，引发各界强烈反响，可见并不是粉丝多少来唯一决定微信号推广文章的影响力。

不少自主投放微信广告的客户抱怨，微信投放效果越来越低于预期。007觉得，这是因为客户自己的投放比较粗放，大数据时代，微信投放就像以前的传统电视、报刊投放，需要详细的综合数据分析，微信投放应该让数据发声，只有精确发数据分析，才能提升传播效果。

这些Big data对于任何一个媒介执行人员来讲，都是头疼的事，需要耗费大量时间、精力。通过淘公号这样的第三方平台，这样会省去很多媒介人员的“苦力活“，操作非常简单快捷，同时，还有一对一人工，进行沟通、协调和预约服务，及时提供各微信号最新的大数据分析报告和投放排期，帮甲方和乙方Agency沟通协调，这样不仅选号效率大大提高，而且投放也会更精准有效。

“内容为王”，影响力再大的微信号也要看内容

不少“猴赛雷”客户，把微信号投放当成了“电视台投广告”，恨不得一篇推广文章从头到尾都有自己的品牌、商品、图片、甚至二维码和电话露出。这样的推广，即使你投千万粉丝的人民日报、央视，不仅没啥卵用，而且还会引起读者的反感。在微信营销推广时，如何将内容和该微信号进行高度融合，创作出符合该微信号气质，粉丝即使看到是软文但也很乐意接受，这成为微信营销的“重点工程”。

这就催生了以原创内容见长的自媒体的爆发，都说2015-2016年自媒体黄金时代到来，据不完全统计微信自媒体号近百万，其中罗辑思维、一条视频、关爱八卦协会、餐饮老板内参、12缸汽车、B座12楼、大象公会等近百个微信号已经完成融资，最高的高达几亿，最低也几百万，大量资本和商业的涌入，让自媒体商业化太快，这样很容易早早将自媒体推向衰落的边缘。

但，我们欣喜的看到，像六神磊磊读金庸、王左中右、商务范、黎贝卡的异想世界、严肃八卦等原创自媒体，不过度像商业妥协，找到了商业和内容很好的平衡点，为客户创作的推广文，就广受好评，很多粉丝有时候看不到广告，还“略有失落”。但自媒体原创号就有几千个，每个客户所属行业不同，针对的目标群体也不一样，如何快速找到跟自己最Match的微信号？像淘公号就把所有可以创作文案的账号给贴上标签，可这样就可以快速的发现哪个微信号可以创作，并找到最适合自己的创作微信号。

同时，对原创自媒体的熟悉和了解，也很重要，只有与这些微信号有多次合作，才能摸索总结出“最佳效果”的文案及推广节奏。其实找这些自媒体，谁都可以找的到，为什么很多像广告主或公关公司，还要通过淘公号这样的第三方平台来操作？通过货比三家，某些平台的虚高报价注定会被客户揭穿，会价格越来越透明，差别就在于第三方平台对这些微信号的“把脉”。如，客户自己创作的自认为挺好玩的抢红包活动，当我们找自媒体原创号推广时，基本都遭到了拒绝，无奈之下，我们通过淘公号平台去沟通协调，短时间内让号主重新创作了双方都满意的文案，最后效果来看，阅读量、链接打开率、销售转化率，都达到了我们的预期。

【结语】

微信号广告价格乱象横生，广告主投放广告需货比三家，除了大数据分析，还需要人工熟悉与了解的专业度，借助第三方平台“大数据精准的选号+共同创作优秀的文案+合适的推送节奏“，才可能不当冤大头，推广有效。