木门企业微信促销 还需用心经营

今年过年对于很多人来说，似乎更为便利了，许久不见的亲戚朋友，微信上一个红包就可以拉近距离。早在2010年，微信在国内小范围使用和测试。2012年，微信开始大面积推广，并迅速风靡全国。由于微信具有低成本、互动性、针对性、100%曝光率等特点，微信企业公众平台一经推出，让许多人看到了潜在的巨大商机，而企业的宣传策划者们也仿佛看见了微信营销的美好未来和广阔前景。

一、木门企业微信营销

木门企业做微信符合社会发展的潮流，木门行业不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段。微信和QQ在营销的应用功效上有很多相似之处，但真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。事实上，“微信与木门行业的结合还在磨合期，”然而目前木门企业在进行微信营销中存在两大问题，首先，“木门行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，木门属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。”不过，对于企业注重商业价值的开发“很正常，是可以理解的”。

其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。“我们的粉丝基础是员工和经销商，然后是消费者。而消费者往往在需要购买木门的时候会比较关注木门企业微信，购买后很可能会取消关注，”某业内人士说道，“主要是因为消费者在购买木门后，对大部分木门企业的微信推送的内容需求不大。”除此之外，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。从这个角度上看，木门企业微信内容与消费者关注内容的关联性和关注可持续性难以把握。

二、微信促销产品还需用心

统而言之，目前，木门企业运营微信的主要问题在于，内容和互动上不同程度地与粉丝“失联”。内容上，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”，即使是一些生活常识、装修知识、职场案例等内容，由于多数企业或个人都会转发，也已经造成了一定程度的“阅读疲劳”。

互动方面，木门企业微信公众平台上设置的互动栏目，多数沦为“摆设”。木门企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于木门行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。对此，杨晓林认为，木门企业不必太在乎表面的粉丝数量、阅读点击率，而应该侧重品牌、文化的传递;注重微信对行业的观察和评论，以及对企业价值的评估作用。

微信营销伊始，多数木门企业仍相对谨慎。而经过前期的观望和探索，进入2013年下半年，微信公众平台在木门行业内遍地开花。各家木门企业纷纷在公众平台推送各种企业资讯、促销信息等，行业媒体也纷纷报道，其中多为溢美之词，褒者众贬者乏。然而，将近两年的时间过去，微信营销的收效并不如预期得那么美好。当狂热慢慢褪去，木门行业也开始进行理性思考，探索更有效的切合自身特点的微信运营方式。