2015品牌对微信营销态度调查

互联网极大地改变了信息同享的方式，尤其目前消费者对微信的依赖，对营销也发生了深远的影响。那么在2015，我们的品牌对微信营销有什么看法呢？Ebrun就品牌微信运营进行了问卷调查，受访200家品牌企业，涉及国内外企业，包含快消、食品、体育、母婴等品牌。从调查发现：近6成品牌商微信公众号粉丝不足千人。

访问所得，200个品牌商中，在与微信的合作方式上，46.9%的品牌商选择了开通微信订阅号，50.8%的品牌商开通了微信服务号。另外有9.43%的品牌商尚未与微信有任何形式的接触。

那么目前各品牌微信公众号有多少粉丝呢？受调查的品牌中，微信公众号粉丝数不超过1000的品牌商占比高达56%！

调查结果显示，品牌商微信公众号的粉丝数普遍偏少。在开通了微信公众号的品牌商中，粉丝数在1000以内的占到56%；粉丝数在1000～10000的占比为21.2%；粉丝数超过20万的仅有6.06%。在1000～10000粉丝量的品牌微信，图文阅读率仅6.89%，而随着粉丝的增长，阅读率反而降低。1万～5万之间阅读率约为2.83%，5万～20万之间仅为2.77%，20万以上反而有所提升到2.18%。

多数品牌商认为微信的核心价值在于是一个宣传的阵地，这部分占比达到了40.9%；将微信的核心价值定位在新销售渠道的品牌商占比为27.2%；也有19.6%的品牌商更看重微信在O2O上的作用。

Ebrun从调查中发现，7成品牌商对微信持积极拥抱的态度，另有25.7%的品牌商持谨慎观望的态度。出乎意料的是，没有品牌商对微信采取避而远之的态度。