新媒体网络营销时代如何避免过“度”营销

花虽美却枯萎，古琴铿锵但断弦，过犹不及，凡事皆须适度。在新媒体时代在网络营销如何掌握好“度”，避免过犹不及呢？达到最佳的传播效果呢？

笔者先带大家看几个最近发生的过度营销案例：

案例1：2月11日备受关注的台湾艺人周杰伦状告微信公号“微秀生活”一案，历经8个月有了结果。对于“微秀生活”发文称周杰伦为“汉奸”“卖国贼”的行为，法院认为其经营主体构成侵权和诽谤，一审判赔8万元。

案例2：此前，万达集团董事长王健林将冒名“代言”的微信公号“顶尖企业家思维”诉至法院并索赔千万；阿里巴巴诉“今晚报”等微信公号发不实消息索赔2000万元……

一般来说，过度营销会使企业声誉受到影响，严重的甚至会引起诉讼，导致严重的公关危机。人们常说：“距离产生美感”。是指人与人之间适当地保持一种距离，更用利于突出人的个性与美感。

新媒体时代的特点，因为直接面对大众，而网民的心态非常敏感，他们抒发情感又十分简单直接，因此决定了这个度很难把握，又十分微妙。笔者经常用说相声来比喻新媒体传播，除了要根据你面对的用户群（圈层）设计包袱（槽点），包袱的度也非常重要，为什么同样是包袱，但有的观众或听众就听上去没有感觉，而有的就哈哈大笑，这中间就涉及到包袱即内容的精心设计的问题。

首先，如果度没有达到，就不会出现好的效果。我们经常说网友正在变得越来越重口味，指的就是他们见到的段子、视频等好玩的内容太多了，信息泛滥，比如很多人在微信中订阅了无数的公众号，每天能够坚持打开订阅号浏览的信息却寥寥无几，信息爆炸的时代，要想博取网民的关注就要提高内容的创意。

借势上也需要注意度，经常见有的企业或者agency看到了一个社会热点，于是策划出一个长达数周的方案。事实上，新媒体信息泛滥，网友的注意力也非常善变，一个热点往往在1-2天即烟消云散，这时候如果长期吃一个热点，不仅不会招来网友青睐，反而会引发反感。

但是又不能过度追求轰动效果而损坏品牌美誉度，过犹不及，企业做新媒体传播不仅要提升品牌认知度，更要提升品牌美誉度，如果出了名但是臭名昭著的话，将适得其反。我们看到有企业借用李天一案进行安全套营销，有企业借用长春盗车杀婴案进行汽车营销，虽然获得了很大转发，但适得其反获得的是网友的愤怒。

当然，除了上述极端情况不适合官方传播之外，对于一些无节操的情况，如果官方不能发布，可以考虑采用外围的方式发布测试，官方再决定用何种方式介入，也不失为一种方法。

要想做好微信营销首先就是创意，活在思想飞一样的时代里面，只要思考跟得上行动那么成功就跟我们只有一步之遥了。想要成功吗？芯呈互动全网营销一站式（策划+建站+推广+培训）服务机构，效果营销领导品牌，7年的全网营销实战经验，专业一线全网营销实战专家团队。帮您减少这一步之遥。