借势营销谨防东施效颦

记得去年优衣库事件发生后，整个网媒、朋友圈、微博、公众号，都在借优衣库事件来给自己造势，比如：

百度隐晦借势此事件，宣扬传播正能量，是百度为数不多的成功借势案例之一。

优衣库官方，在事件发生之后第一时间发布声明说此事件并非自己的事件炒作，然后再用如下逗逼自嘲的口吻和用户打趣，让人又爱又恨！

如上两者，可以说是比较成功的借势营销，并且通过社会化媒体第一时间积极快速传播出来，起到了一定的效果。但是也有东施效颦弄巧成拙者，比如下图：

本身就是一个负面的新闻，这几家品牌却乐此不疲，显得低俗无趣，再加上成千上万喜欢凑热闹的互联网群众，优衣库这次被狠狠地玩坏了！导致笔者现在都不愿意踏进优衣库一步。下图这个海报，可能道出了很多人的心里话。

拿优衣库事件作为例子，是想说：在这个人人自媒体的时代，我们是应该迅速反应，借势营销，但并非所有的时事热点都适合我们的企业和品牌去追寻去模仿，就算模仿也是有一定的章法可循。

我总结一下借势营销要注意的几个关键点：

第一，要有关联性。

杜蕾斯借助李娜退役拿网球拍做文章就有关联性，而朝鲜元首和夫人携手看个演出和你一个重型机械公司开业非要扯在一起的话就有点弄巧成拙了。因此，太过牵强的借势宁愿不要！自媒体投放行业的黑马平台——“极盟”创始人林大亮认为：大部分广告主没有清晰的定位，只想着赶潮流把领导给的推广预算花出去，代运营服务商和媒体主方面为了赚快钱，也经常不顾该品牌和这个热点事件是否有关联性，更不顾这篇文章与自己自媒体账号的定位是否吻合，只管天天接广告实现自媒体变现，最终广告主发现事倍功半，自媒体主发现自己被粉丝残忍抛弃，弄巧成拙。

第二，要传播正能量。

就像优衣库事件这种没有底线的毁三观的借势营销，就像小米华为的点胶之争……，诸如此类，只会让消费者反感，这不是创新，这是犯错。一不小心，毁掉自己的品牌都不无可能！

第三，要注重时效性。

《美人鱼》上映10天票房破20亿，每天都能看到对周星驰，对男女主角，对电影本身或褒或贬的文艺时事评论，中间夹杂着各种软性硬性的广告，甚至向太也不失时机发言，“美人鱼票房假到离谱，笑掉大牙”……这种种行为，一方面是借了《美人鱼》和周星驰的势，另一方面也让周星星之火愈加燎原。但是，不管什么热点，都会有过去的那一天，要是你等这部电影都下线了才想起来借它的势，那就为时已晚了。

其实，“借势”应该归属于社会化媒体营销整个环节中的第一环，而“关联性、正能量、时效性”是做借势营销最基本的三点原则，在这三点做到了的基础上，再根据实际预算和需求从极盟这样的自媒体平台上选择一批高关联性的自媒体KOL进行集中投放和曝光，相信企业社会化媒体营销的效果不会太差。