H5游戏：爆款迟未到，变现依旧难

H5游戏便捷性、碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。然而，游戏会成为H5风口上飞起来的“猪”吗？

一年多的时间，H5已经从一款火热的游戏，变成了一盘大生意。2014年7月，一款《围住神经猫》的游戏在朋友圈疯狂转发，这让游戏从业者们又看到新的契机。

H5游戏，可以看作是移动端的Web游戏，是一种快捷、即时性的游戏形式，无需下载软件就可以体验，这是H5在传播上的优势。H5游戏便捷性、碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。

时间回到乔布斯放话“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”的 2010年，当年10月，Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后第一款H5游戏《Mafia Wars Atlantic City》诞生；Facebook宣布收购H5游戏团队Strobe；EA发布H5版的游戏《命令与征服》；与此同时，MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司RocketPack。

不过，仅仅隔了不到一年，随着Moblyng第一个走下神坛，这些刚刚崛起的H5游戏公司就开始一个个地倒闭。随后，大批量的H5游戏公司宣告失败，H5神话开始破灭，这距离乔布斯“H5将取代Flash”的预言仅不到两年。

其实，正如前文所述，当时不是一个好的时间点。2011年是2G、3G的时候，Wi-Fi环境也远不如现在普及，H5的开发者更是不足。此外，H5在PC上的竞争对手就是风头正劲的Flash。

再来看一组数据：2013年，在微信朋友圈中蹿红的小游戏中，除了腾讯自已发布的几款外，就只有《疯狂猜图》，最火爆的那一周，日增用户最高峰值为30万；2014年，仅7、8月间，《全民寻找房祖名》在2天内被玩了6000万次；《看你有多色》上线2日用户数达3000万；《围住神经猫》更是创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。

现在，我们说H5火，很大一部分原因是手游大热。而去年起，手游竞争已呈现寡头化趋势，并将愈加激烈，资本不断涌入的同时，手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。第三方机构Data Eye相关负责人也曾经公开表示：“2015年手游市场一直处于洗牌状态，整个移动游戏用户规模趋于饱和，游戏玩家增速放缓。”

中小手游团队想在市场分一杯羹的概率越来越小，与其小几率地熬成下一个《刀塔传奇》，不如换一个地方玩。

于是，国内开始涌现出大量的H5游戏开发商、社区、游戏引擎、专属渠道、以及一些传统游戏公司在H5领域的开拓。其中，从手游转向H5游戏的从业者最多，其次为页游，部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

来自Talking Data和Data Eye的数据显示，截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%。截止2015Q1，3000余家个人或企业开发者投入H5游戏开发市场，总计超过80%的H5游戏公司人员规模在100人以内，相比手游、页游，端游集中在一线城市的现象被弱化，二三线城市从业者更多。

此前，业内曾预计在2015年8月前后，会有H5游戏的爆款出现，但实际并没有出现“爆款”，而且在变现方面，目前也没有千万流水的游戏出现。

此前，海底捞、滴滴出行、爱奇艺等也在试水H5游戏，试图把聚集起来的流量引导到游戏中去，进行变现。但在2015年11月30日，滴滴出行宣布旗下游戏中心将在2个月后停止运营，其在5月5日上线的游戏平台已经搭载了34款游戏，其中25款均为H5游戏。

几乎同期，蓝港互动裁撤了H5游戏部门，全体部门员工或转岗或离职。蓝港互动对此解释：“鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足，公司不会重金押宝H5游戏，但也不会放弃，将一直保持’孵化’的状态。”

尽管有H5游戏业内人士表示，可以通过广告、游戏内道具付费、跨屏精准营销、企业定制服务等多种方式变现。相比较之下，手游还可以通过设置付费点，增值道具等一系列手段完成付费形成闭环，通过日常运营来提高用户粘性和留存率。

但H5游戏利用碎片化时间在网页上进行的即时游戏，热度通常不超过7天，玩家一旦兴趣点转移，无需卸载便直接流失。淘汰快、粘性差是H5游戏的弊端，在无法留住用户之前，持续的变现能力也就无从谈起了。