宝马H5凭什么刷爆朋友圈？

昨晚，一个宝马的H5刷爆了朋友圈，所有人都在转发、点赞、议论。截止到发稿时，流量已经突破了100万。炫酷的创意、强烈的视觉冲击，使很多人被这个H5所震撼，并纷纷高呼其拯救了日渐萎靡的H5市场。那这个H5成功的秘诀在哪？又凭什么刷爆朋友圈？

首先是悬疑式的标题。这是一个信息爆炸的时代，一个足够好的标题才能在众多繁杂的信息中脱颖而出，吸引别人的注意。“该新闻已被BMW删除”非常具有悬疑性，是什么新闻被删除了？为什么要删除？同时配上大家都非常熟悉的感叹号，让那些被删除过文章的小伙伴感同身受，不自觉的进行点击查看。

如果一个悬疑的标题让首次传播成功的话，那转发是正在让这个H5火爆的原因，二次传播才是真正的指数级传播。宝马这篇文章的摘要“谁是这次事件的幕后操盘手，真相只有一个”，会很容易激起人的好奇心与探索的欲望。与此同时，H5的转发使用的标题是“全新BMW M2即将上市”，而它的摘要“该新闻已被BMW快速删除”，刚好与宝马的文章标题交相呼应。这种逆向官微的文章标题，真有一种《无间道》里无间循坏的感觉。

不过，再好的标题脱离了高质量的内容，也是没有办法形成引爆的。可幸的是，宝马的H5远超我们的预期，内容相当炫酷吊炸天。

进入H5页面之后，是宝马的一则报纸新闻。正当我们阅读这则新闻内容的时候，整个二维的新闻页面很快变成三维的立体视频，宝马汽车也随着引擎的声音开始启动，冲破了这个新闻页面。

整个新闻页面由静到动，速战速决的策略很好的体现了新闻标题所说的“预订从速”的意思。动、快、刺激、音乐等，始终贯穿着整个H5。

　　从新闻页面离开到达了赛场，并在与其它车辆激烈角逐之后，又来到了视频网站的界面。宝马高速的行驶、左右摇摆的车身把这个界面搅的七零八碎，不仅体现了一辆车本身最动感的元素，如此逼真的3D效果也为拿着手机的我们带来了强烈的视觉冲击。

　　正常来说，H5做到这个地步已经相当不错了。但是后面的创意仍旧不输前面，可谓是高潮迭起，精彩不断。

　　汽车在“视频网站”把屏幕搅裂之后，直接破屏而出。来到了我们的手机。这个效果，差点没让人吓得把手机扔掉。

　　进入了我们手机的汽车，首先以弯道滑行的方式切入了我们的朋友圈，背景这是一批汽车媒体，体现了宝马在传播上所用的技巧。游荡玩朋友圈，汽车进入了我们的音乐播放器，这种仿熟悉应用场景可以引起观看者的亲切感和共鸣。音乐的怒吼与宝马蓝的惊艳完美结合，象征着了宝马汽车的美学特征与荷尔蒙般的动感。

　　H5的最后，宝马再次回到赛道，亮明身份并点题：全新BMW M2 游刃锋芒间。因为整个H5，借助宝马在新闻专题、赛道、微信朋友圈、手机音乐播放器等场景的飞驰电掣，完全地诠释了“游刃锋芒间”这几个字。

　　其实，宝马这次的H5本身在创意上并不是第一次，去年刷爆朋友圈的H5“吴亦凡当兵”就使用了类似的技术和创意。同样的悬念标题，同样的新闻页面，同样的3D效果。

　　但宝马的这次H5确要优于吴亦凡的那款。首先是产品价值的传递，宝马通过全程的动感、飞驰很好的传达了“游刃锋芒间”的概念。其次，这款H5完全不需要观看者自己操作，想对吴亦凡的H5简单很多，这样可以降低用户的观看成本，易于传播。最后，仍然是回归到品牌影响力的传播。吴亦凡当兵的H5重点的传播点还是吴亦凡本人，要是换个人不一定有那么大的热度，这样在一定程度上会弱化品牌存在感。宝马这款H5则完全依靠创意与技术，无论是对宝马影响力的提升，还是品牌的美誉度，都有着极大地作用。当然，BMW M2也同样得到了大规模的传播。

　　前段时间，腾讯发布的《移动页面用户行为报告》引起了营销圈人士不少的讨论。《报告》显示H5的平均转化率为为11.3%，分享率仅为3.93%，可以说让很多营销从业者对H5失去了信心，对它的价值和效用也有很大的质疑。H5市场一时暗淡不已。

　　此次宝马H5的刷屏，不仅营销从业者们对H5的关注，也让他们找回了信心。只要H5具备内容和创意，就不怕没有渠道。感谢宝马！

　  相信资深的BMW粉丝一定注意到了互动站最后的彩蛋-维密大模Gigi Hadid，终极诱惑与终极驾驶机器究竟会擦出怎样的火花，4月19日，让我们拭目以待！