网络营销狂潮伤害了谁？炫腹竟是营销广告

朋友圈满屏尽是“反手摸到肚脐眼”

大男人邓超也来凑这个热闹

霍思燕晒图自嘲，把手都掰痛了，还是未能成功

杨幂在微博晒出反手摸肚脐眼照，引来网友纷纷仿效

本月9日起，一条席卷微博、微信的热门话题“反手摸到肚脐眼”，疯狂蔓延。老老少少、男男女女，不管是普通人还是明星，都似乎对晒摸肚脐照乐此不疲。反手能摸到肚脐眼，真的能证明好身材？所谓“美国科学家研究表明”的真相究竟是什么？昨天，真相终于出炉了：这场席卷微博、微信朋友圈的炫腹，竟然不过是一个广告营销。获悉真相后，大批网友开始反弹，甚至冒出了多个反手摸肚脐眼受伤的案例。

事实上，诸如此类不为人知的营销不在少数，随着网络朋友圈的不断扩大，催生了一拨拨营销狂潮，而且这种貌似带着娱乐色彩的营销，常常能迷惑一众网友。为何网络上的各种营销策划活动一再能迷惑到公众，“网络营销”的底线到底在哪里？　

“晒腰”走红

炫腹！反手摸到肚脐眼身材好

连着两天，满屏尽是“晒腰”照

6月9日，有一张照片在网上火极一时，有个穿着条纹T恤的年轻女子反手摸着自己的肚脐眼说，美国科学家说了，这是检验瘦子的新标准，反手摸到自己的肚脐眼就说明是好身材。这下子，可吸引了不少网友，因为大家都想证明自己有着好身材。

这张照片开始在网络上大肆转发，反手摸肚脐眼，摸到就是瘦子，“摸不到，多没面子……”于是，网上掀起了一股摸肚脐眼的热潮。市区一家公司的白领小周，身高1米60，体重90斤，够瘦了吧？当天下午她就发了一张自己使劲摸肚脐眼的照片，可是，不管从哪个角度看，她的手和自己的肚脐眼还是有着1.5厘米的距离，“世界上最远的距离莫过于，我的手和肚脐眼有着1.5厘米的距离”。小周为此还沮丧了很久，当天下午她就表示，自己要走10公里回家，减肥！

反手摸到肚脐，短短一天间，似乎就成了一种流行风向标，男男女女，从普通人到娱乐圈，大家似乎都很兴奋，为了自己的好身材拼命摸自己的肚脐眼。有网友直言，用了两个手都没能摸到自己的肚脐眼。这时，有胖子开始不服气了，谁说只有瘦子能摸到肚脐眼？作为胖子界的小男生，妥妥地摸到了自己的肚脐眼。胖子摸到肚脐眼的照片一在网络上曝光，一时间，反手摸到肚脐眼已经不是瘦子的“专利”，胖子同样也能做到。不少网友由此总结，反手摸肚脐眼的关键是要够软。

直到昨天，打开微博或微信朋友圈，依然能看到不少人在“晒腰”，而有一部分人则在鄙视“晒腰”的。

记者调查

“反手摸到肚脐”竟是营销广告

瑜伽教练说盲目拉拽手臂会受伤

我们再来看看最初的这条微博：“有美国科学家研究发现：女孩子反手摸到肚脐眼的身材就是好身材，如果摸不到，要减肥。”那么，这个说法究竟是从哪来的？

记者在网络上搜索发现，其结果中有一位微博名为“某某集团总代洋洋”的网友，6月10日，此人通过自己微博发布了这样一条微博：“今天微信朋友圈、微博满是炫腹，公司发起了这个活动，我们的一个工作人员火了，现在开始全民炫腹了。全民炫腹时代已经到来，反手摸到肚脐眼才是真的瘦！温馨提示：您算算您距离肚脐眼还有多少盒某某饮料……”而可以与之相佐证的是，另一位微博网友则贴出了那位穿着黑白条纹反手摸到肚脐眼成功年轻女性的全身照，而站在她身边的则是微博实名认证“某某集团有限公司的董事长”的男子。

至此，真相来了，原来，这场席卷微博、微信朋友圈的炫腹活动其实是一家公司的一个饮品广告营销，和“美国科学家研究”没有半毛钱关系。

那么，反手摸到肚脐眼真的好吗？对于这个问题，记者昨天特意咨询了苏城一位资深瑜伽教练，这位瑜伽教练身高1米70，体重104斤，不仅瘦，柔韧性更是了得。但是瑜伽教练告诉记者，虽然她很灵活，但是要摸到自己的肚脐眼，还是有一定困难的。“身材的比例、手臂的长度，当然还有你肩膀的灵活度，也就是我们所谓的肩膀的柔韧性，这些都有很大关系。”瑜伽教练最后提醒说，大家切不可盲目地拉拽手臂，以防腰部、肩部受伤。反手摸肚脐眼这个动作，涉及到手臂肌肉，还有关节的灵活伸展，如果一定要尝试，建议先经过热身，如果没有热身就强制性地关节用力，很容易造成肌肉、软组织拉伤。

营销狂潮

“我们”体一天内火爆

网络明星公开恋情顺便打了两个广告

还记得前不久风靡网络的“我们”体吗？

5月29日，国内一位女明星和一位男明星通过微博自曝恋情，瞬时抢下所有娱乐版面头条。有意思的是，两人光明正大地秀恩爱的同时，这位女明星还不忘植入自己的代言品牌，为品牌营销立下汗马功劳，堪称“中国最佳代言人”。

没错，两人的知名度已经足以上头条，但两人创出的“我们”体亦炸出无数公关文案，多家品牌、影视营销团队跟风制作相关广告，抢话题抢得丧心病狂；而大明星和网友们玩“我们”体亦是不亦乐乎，一天之内，各种“我们”开始覆盖网络，甚至出现了视觉疲劳。“我们”体，在接下来的几天更被众商家轮番使用，直到“玩坏”为止。

回过头来，我们再细细想想这两位明星公布恋情的更深层次用意。有信心的网友发现，当天，当事女明星转发男友的“我们”微博时，显示的手机客户端是一款手机品牌新研发的手机，而翻看该女明星上一条微博，明明显示的还是“苹果党”。真相是，在公布恋情前一天，这位女明星就以手机代言人身份参加了代言品牌公司的大趴体，隔天发的第一条微博就用上了这款新货。可谓用意明显。

从2010年的微博元年算起，互联网时代因“微”而发生巨变。有专家说，微博让社会进入到自媒体时代，其以碎片化的信息形式，短小精悍的内容，渗透到生活的方方面面。网络专家说，微博是媒体，微信是CRM工具，也就是客户关系管理工具。而不管是商家还是明星，都在利用这些工具“偷偷”地进行营销轰炸。有网友曾向记者爆料，就在上个月，国内一位当红女明星随意地晒出了一张居家生活照，而在她身后就“赤裸裸”地摆放着一包美颜养生茶，图片拍摄的角度看似不经意，却又意味深长。不少网友跟帖直指，该女明星有收钱炒作、营销的嫌疑。

记者手记

网络营销

请守住你真实的底线

从前天下午开始，“反手摸肚脐眼”就出现了一些负面信息，有信息说有人因为“反手摸肚脐眼”脱臼了；昨天，更有消息称，反手能摸到肚脐眼，其实是一种病，得治。

时至今日，关于“反手摸肚脐眼”营销事件是否真的引发不良社会效应，目前还无从考证。但是，关于此事，我们应该适可而止了。我们的生活已经被“微”改变，我们的生活已经离不开智能手机，但是我们应该保持明辨是非的理智，对于带有娱乐色彩的营销事件，我们或许可以一笑置之。但是，对于“满嘴跑火车”的营销事件，我们应该要抵制。

对于微博、微信这种低成本、高性价比的营销平台而言，只要有利可图，人人都可以用，而且没有什么潜规则，没有任何门槛。这也就导致越来越多的微博、微信营销在利用各种噱头，博取眼球。而不少噱头存在着虚假性，有微营销喜好夸大其词，有的微营销喜欢玩抽奖，有的微营销对转发送现金乐此不疲……但这其中不乏“满嘴跑火车”的营销微博。当承诺人无法兑现承诺时，或所承诺是不可能做到的，这就是“虚假信息”。而当承诺人没有履行义务时，他们就必须承担违约责任。然而，虽说承诺人可能违约，但是在操作层面上，对于此类“违法成本低、起诉成本高”的情况，网友们若想要“较真”，去维护自己的合法权益却很艰难。这也就形成了如今网络微营销，无人监管的局面。

我们说，你的创意、你的策划可以夸张，但效果必须是真实的。我们恳请各位善于网络营销的“大咖们”，守住你真实的底线。对于一些离谱的营销内容，也请看客们忽略它、无视它，以免成为传谣的“帮凶”。