当微信“飞机稿”失去新鲜感后

毫无疑问，对于所有房地产广告从业者以及那些因为项目得不到火热关注的营销人员而言，微信为他们提供了新的想象力。广告从业者可以大胆创意，让思维肆意地驰骋；而营销人员则可以剑走偏锋，玩一些小花样。

微信在圈层性、快速传播性、点对点的关注性以及朋友圈转发的价值性方面，具有毋庸置疑的优势。从公共事件开始凸显微信强大的影响力开始，对于营销的应用便如雨后春笋，一发不可收拾。

不管是有奖转发，还是微信活动，在一轮新鲜感之后，微信的营销应用似乎已经了无新意。对于营销传播而言，喜新厌旧似乎是所有营销人的通病。在他们眼中，需要用更新的手法，来抢夺更加喜新厌旧的眼球。

是的，那些千篇一律的微信营销手段正被逐渐淹没。当初的一片火热，一夜之间便成一地鸡毛，这是微信用于营销的尴尬。在没了前期的新鲜之后，后继如何突破？这成为所有营销人以及广告传播者难以突破的瓶颈。

当然，“微信稿”是个例外。

在“微信稿”之前，大部分的广告从业者热衷于“飞机稿”的创作。因为“飞机稿”不需要考虑项目的实际情况，只需考虑创意如何大胆、创新、求异。对于广告从业者而言，他们热衷于此的目的，似乎更多的是在突破自己在创意上的桎梏，以锻炼自己更出色的创作能力。然而，几乎所有的“飞机稿”都无法获得“印刷出街”的命运。于是，从微博开始，然后到微信，“飞机稿”似乎找到了一条存在的可行之路。

品牌开发商善于借势营销，此起彼伏的微信“飞机稿”大战为借势营销开辟了第二战场。从“万万联合”，到“保利是P”，品牌之间的“撕逼”大战看似“针尖对麦芒”，实则是利用消费者心理导演了一场“眼球登陆战”。

具有话题性的“飞机稿”，通过微信进行传播，加之持续关注与转发，不仅节省费用，还能达到快速传播的目的。

在我看来，“微信稿”介于“飞机稿”与“出街稿”之间，处于一个灰色地带。“微信稿”因为网络传播的特性，使得大胆的创意与项目营销节点或者项目卖点之间能够随意地嫁接，只要你不触及道德底线，或者是政治底线。

所以，“微信稿”具有较为强大的生命力，因为业内的关注度，以及其话题性、趣味性，也使得其传播力更为持久。

从目前来看，“微信稿”的应用风生水起，不仅因为其更能够激发广告从业者的创作欲，还因其契合了传播的“话题性、关注度”等核心元素。当然，如何利用好微信，再通过微信做好房地产的营销传播工作，还有更多工作需要去做。仅以“微信稿”为例，就有许多值得我们去讨论的话题。