自媒体广告进入红人时代 马云朋友圈也能竞投?

相信不少用户都发现自个儿的微信朋友圈里多了条特殊的“好友状态”。回顾2015年1月25日晚上8点45分，宝马、可口可乐、VIVO三大品牌主纷纷在6亿微信账号朋友圈中投放广告，不禁让人感叹“广告，也可以是生活的一部分“自此，微信团队悄悄地揭开了一直以来备受关注的微信广告神秘面纱。

作为微信团队首批合作的广告主, 宝马、可口可乐、VIVO三大品牌主显然是幸运儿，其广告效应瞬间轰动整个互联网广告营销市场，使得广大公关广告公司、品牌主以及微商的目光都一致投向“微信营销“话题上，引发各种议论”朋友圈广告真的来了?它到底是怎么样的工作、什么时候会看到、以什么频率出现、或者、什么样的人能投放广告呢?“

问题来了：如何投放微信朋友圈广告，收费如何?

根据腾讯广点通对外公布的《微信广告系统介绍》显示，朋友圈广告仍是小范围测试阶段，广告主是邀请制为主，基本只接受一些知名度极高的国际大品牌，如：保时捷、高尔夫、联合利华等，对资金门槛、品牌、创意都要经过严格的审核，层层把关。为了无损用户的阅读体验，降低其广告厌恶感，腾讯干脆一刀切地把起步价调为百万规模，彻底切断中小型企业主和个人微商的朋友圈广告投放欲望。

有精明的业内人士算出一笔惊人的广告费：以微信日活跃用户3亿来计算，在不定向任何条件即通发的情况下，一天可达2亿多账号，一天投放的价格在1000万元左右;如果是核心定向城市，如北京，价格为140元/CPM(每千次展示广告)，可转发的加收20%。”相比传统联盟广告CPM的计费标准，微信朋友圈广告费用动辄以千万计算，着实让人望而止步。

为什么微信朋友圈广告这么贵?腾讯官方公布数据显示，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，比去年同期增长39%。也就是说，每3个中国人中就有1个在使用微信阅读信息，而80%的用户会在朋友圈中直接浏览，只有20%会主动到订阅号里挑选内容。

蕴藏着6.5亿用户的巨大广告商机，你怎么能错过?

百万规模门槛费、国际级品牌定位、投放内容审核严格、投放预算上千万…..条条明文的限定，将国内大部分中小型企业主统统拒之门外。一方面企业主急着尝鲜朋友圈广告效果，但另一方面卖方市场却实行“限量发售“政策。

“大家一直都在等什么时候朋友圈也能发广告”。无论电商、微商或传统企业，自从开始接触在微信公众号投入广告后，都在焦急等候微信什么时候开放朋友圈?到底如何解决广告主的燃眉之急呢?

在中国，有市场必定会催生服务商。目前，一批较为成熟的服务商已经走上了社会化媒体营销平台化道路，其中以城外圈最为典型，城外圈致力于一站式广告平台，汇聚了百万优质媒体资源，横跨微信、微博、媒体广告等多个平台，覆盖200多行业，累计影响超过100亿粉丝，其不乏一线明星、知名媒体、企业名人、网络红人等KOL资源。

近期上线的15万+高端朋友圈红人资源，在广告业界产生了极大的反响。城外圈始终贯彻平台化模式，对深挖开发的红人朋友圈资源进行真实好友数据验证、精准细分所属地区、清晰划分性别比例、明细职业兴趣、标签化好友圈。广告主登录城外圈平台后，只需一键筛选，即可实现大数据智能匹配合适资源进行自助投放，投放后广告将会出现在用户的朋友圈信息流中，以“原创朋友圈“的形式出现。除了文字、图片之外，在详情中还可以添加外部链接，点赞与评论跟正常的朋友圈无异，互动内容同样好友可见，直击精准目标人群，让广告效果翻倍，让城外圈赢得了1200多家4A公关广告公司和120多家世界500强企业的一致好评和信赖，并成功地跻身于互联网广告世界排名类别的前十强(数据统计来自艾瑞网)。

城外圈一站式广告平台投放系统

名人朋友圈价值大爆发

数字广告在经历了品牌展示、搜索广告之后，进入了效果广告时期，广告主对效果广告的需求越来越强烈。为了满足广大广告主对朋友圈广告效应的需求，城外圈隆重推出“1元投放马云朋友圈广告“活动，活动期间只需1元即可把品牌主信息推送到马云的朋友圈里面，如此低成本地高效营销模式不仅让广告业界人士惊呼，甚至金融投资界也颇为关注。

笔者认为，名人效应的影响力将会越演越烈。未来新媒体营销的方向将会从单一的定点投放转移至“N+1”的模式，即以一个或者几个名人或名媒KOL为话题中心，N个草根红人以点盖面集中宣传，由此产生的广告效果将是前所未有的爆炸式发生的。如果说一个或几个人的声音是有限的，那就必须选择一把或几把极具权威性的声音——高质自媒体种子，才能将广告之声扩散出去，实现病毒式传播，这就是朋友圈广告投放的制胜之道。

马云微信朋友圈曝光

朋友圈广告还能ZEN么玩?

春节红包启动至今，各种合体抢红包活动一波又一波地活跃着朋友圈。其实，红包合体就相当于过去集赞赠礼品，其成功之道是戳中了用户的收益刚需，亲朋好友在合体红包获取更大收益的同时已经将该广告信息同步分享出去。由此可见，广告主只需付出少少分成即可让用户主动分享广告有效信息，带来更庞大的流量。

京东微信朋友圈活动推广

此外，围住神经猫、2048、一夜N次郎等小游戏在朋友圈也是持续火热的，为什么会有这么多人主动分享呢?在心理学上看，这些都是利用了人与人之间的竞争心态而引发的，加之其趣味性恰好弥补了移动用户的大量碎片化时间，传播就能达到一传十、十传百的效果了。

随着微信朋友圈广告的普及，难免会加重目前朋友圈广告乱象，只有通过大数据匹配手段，微信需要让广告成为对消费者有用的信息。据城外圈总结微信朋友圈广告投放公式：有效的内容X精准的渠道=广告有效传播。

当然，广告主始终需要根据自己的营销目标群体和品牌的属性再去选择互动逻辑。然后通过把这个互动过程设置成简单的游戏，给玩家设定明确的目标和任务，只要玩法有趣味，设计有逼格，再通过N+1的传播思路，足够全面名人资源以及海量媒体去扩散，全程自动裂化，还怕你的品牌不红吗?