支付宝群聊功能能否重塑微营销生态圈

7月8日，支付宝发布9.0版本，加入了“商家”和“朋友”两个新的入口，替代了原有的“服务窗”与“探索”。原先的“支付宝”和“支付宝钱包”两个品牌合二为一，成为新的“支付宝”，并启用蓝底白字的全新标识。支付宝新版本还增加了亲情账户、借条、群账户、余额宝买股票等一系列生活和沟通功能。

支付宝可以加好友建群了

在支付宝发布的新版本中，最引人关注的也许就是支付宝增加了“朋友”作为一级入口，可支持一对一沟通与群组功能。

新支付宝加入的“朋友”功能，可以直接在支付宝里加朋友、建群，以后不但可以直接在支付宝朋友群里发转账和发红包，还能收款和众筹聚餐、骑行等活动经费。另外，新支付宝还能在朋友圈里打“借条”借钱，“借条”支持设置利息和还款时间，到期能自动提醒，还能支持自动扣款。

支付宝“朋友”是否抄袭微信？

截至目前，支付宝的实名用户数超过4亿，是中国最大的实名网络平台。凭借着庞大的实名用户和金融场景关系链的拓展，未来支付宝打造出全新的社交金融市场的野心已然正式开始。

刚开始的几天，很多人都说支付宝在抄袭微信，但是我觉得支付宝加入“朋友”功能，引入沟通场景并非要做社交，更不是要做一个聊天工具。因为“支付宝将为人们打造全新的场景关系链，帮助人们解决各种场景中人与人之间的关系问题。”

支付宝“朋友”将会分得哪杯羹？

通过微信做营销的人可能发现了，现在运作一个推广账号越来越难，一方面是微信推出这么多年后，人们对它的新奇程度已经大大降低，现在很多人已经开始把微信当做一个沟通工具了；另一方面，微信发展到现在，一些微商频繁的通过朋友圈、微信群等发广告，让微信用户烦恼不已，这让很多人对所谓的微信营销已经有了排斥情绪。

造成上面问题的原因除了做微商的人员不懂营销技巧外，还有很大一部分是微信运营团队的放任。应该是为了市场份额，现在微信的环境还是相当宽松的。

在这样的情况下，支付宝适时的推出了缴费入群的门槛，可以说是对净化“群”有非常大的好处，更容易建立起气味相投的社交群体。现在很多做网络营销的已经开始试水，这今天推出的资料共享群、行业交流群、网络营销人脉圈等，都是要缴费才能进入，效果也是很不错的。

如果说支付宝推出“朋友”功能的亮点在哪，我觉得就是这种入群门槛的设立，这个对于净化社交媒体的环境，重塑微营销生态圈有很重要的作用，因为这会引导人们往群的真正价值上靠拢。当然任何新产品的推出，都有一个被市场认可的过程，这个过程产品也要做很多的改进，能否达到我们发展的预期，就让我们拭目以待吧。