招商银行与微俱聚紧密合作发力移动营销

近日，招商银行与微信第三方服务商微俱聚在互动营销领域达成一系列合作，未来微俱聚将为招行制作更多专属互动营销活动，为招行推广各种理财和信用卡服务及产品提供营销工具。招商银行一直走在微信营销前列，而微俱聚也是最早的一批微信第三方服务商，拥有近60万注册用户。在未来的合作中，双方将分别发挥各自领域的优势，发力移动营销。

据悉，继2013年以来，招商银行一直与微俱聚保持合作关系。2013年初，招商银行是最早和腾讯直接进行合作的一批，基于微信公众号为用户提供银行账户查询、信用卡申请、理财业务办理等服务。随着微信逐渐的火热， 用户基数的几何增长，微信营销的重要性不可同日而语，招行的早期投入、移动用户积累也将发挥更大的意义。因此，在基础功能实现之后，招行更重视的是如何与微信用户之间进行更好的互动，从而推进移动端的产品营销，以及用户服务体验的提升。于是，2013年末，微信第三方服务领域的佼佼者——微俱聚平台，和招商银行总部达成了战略合作，为招商多个业务线提供个性化的微信营销解决方案，掘金移动互联网。

将近3年的合作过程中，微信营销，已成为招行市场运营不可或缺的一部分，其公众号已积累了远超一千万的活跃粉丝用户。同时，招行在微信公众号的运营、推广方面，已经有了丰富的经验，对微信用户的属性、定位都有着更精准的定义，对于微信营销有着长期的规划。微信公众平台已经逐渐成长为招行任何一个新老产品推广的前沿阵地。

对于微俱聚来说，和招行的合作，曾经是挑战，现在已经演变为有趣的协作互补。和招行这样用户基数很大，营销需求丰富的企业合作，更需要服务商具备专业的研发能力，全面的营销理念，还有丰富的创意设计。这也是一个微俱聚快速成长的过程。通过微俱聚的个性化定制，招行公众号不仅开展了很多有趣的粉丝福利回馈活动，加强了粉丝用户和公众号的联系，还上线了很多新产品的创新推广活动，直达了潜在用户的手机端，效果斐然。

银行和移动互联网，已经是一组密切相关的词，从不相关到相互融合。微俱聚希望与招行的合作，通过不断的探索、创新，帮助招商银行一直行走在微信营销的前列。