铁塔传奇：看H5游戏如何助力景区新媒体营销

H5游戏在微信朋友圈的风靡，让不少品牌都瞄上了这个新奇的领域。作为新媒体营销的一种方式，H5游戏既结合了休闲娱乐功能，又兼具网页游戏即点即玩无需下载的优势，加上在技术手段上的易实现，乔布斯曾预言：“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代。”

在新媒体营销上具备高度敏感度的旅游行业，已经有不少景区选择了利用H5游戏这种方式来推动景区的营销。如何让景区优势资源与H5游戏的体验传播性完美结合？开封铁塔景区做了一次大胆又成功的尝试。

● 优势资源与传统文化的结合

既然做自己的H5游戏，那么在主题选择上，一定要以本景区所独有的优势资源为载体。以铁塔公园为例，在开封铁塔公园内，开封铁塔无疑是最具代表性的景点。开封铁塔是一座纯榫卯结构的建筑，古人在建造铁塔时，先把建塔的琉璃砖以榫卯结构烧制，每一块琉璃砖既是建筑材料、又互相契合。

在《铁塔传奇》这个游戏中，简单又完善的介绍了开封铁塔的传奇历史，着重介绍了榫卯结构在铁塔建筑中的应用。既介绍了铁塔公园，又让参与者对游戏规则有直观的了解，引起参与者的好奇。

● 内容与互动的结合

据统计，在H5游戏排行榜排名前1000个作品当中，传播最广的几类分别是：心灵鸡汤、测试题、社交互动等。鸡汤能产生共鸣，测试题反馈结果，社交互动跟好友PK，这些都是参与感的体现。

不少景区在选择做H5游戏的新媒体营销时，会以拆礼盒、接力等等形式来实现。这种形式虽然简单，但在趣味性上乏善可陈；且因其诱导分享，存在被举报和封号的可能性。在H5游戏的实现形式上，铁塔景区选择了“建塔”作为游戏主题。通过对铁塔榫卯结构的拆分，让参与者体验古人的建筑智慧。

目前支持H5分享的平台：国内的微信、微博，国外有Facebook、Twitter、LinkedIn等等，这反映了H5在内容营销和新媒体营销的应用潜力。《铁塔传奇》游戏上线短短2天时间，仅通过微信朋友圈传播，参与者就达到了3000余人次，创意+参与感，正是这次新媒体营销的亮点所在。