在有效监管中 促进微信营销健康发展

随着电子商务的不断发展,微信营销模式也应运而生,这是伴随着微信的流行而兴起的一种网络新型营销方式。工商部门要正确引导微商营销，充分利用微商营销平台，发展新的经济增长点，推动微商的线上线下互动的新兴消费,提升消费水平，促进消费升级。同时作为市场监管部门，工商部门对这一新型营销方式要实施有效监管，促其健康发展。

笔者认为要从以下方面着手：

① 规范准入机制

推动微商行业执行电子营业执照注册登记工作，把好准入关，确保经营主体的真实性和合法性，并对其微信营销内容进行检查，督促商家依法经营。加强与网络运行商合作，利用技术手段，对微信帐号进行审核，做好主体确认工作。引导微信平台运营商建立自律管理机制，加强对“微商”资质的审查，推行实名制认证，从源头上解决微信营销违法行为调查难、查处难的问题。

② 建立联动机制

维护公平竞争的微商经营环境十分重要。加大投入，创新手段，加强对微信平台的监测。建立健全政府监管、行业自律、网站自律、社会监管“四位一体”监管体系。加强相关部门之间的联动配合，建立网络监管信息平台资源共享机制，加大对微信营销违法行为的查处力度，使从事微信营销的企业经营者自觉遵守法律法规，净化微信经营环境。

③ 完善信用体系建设

微信运营商应尽到提醒责任，告知使用者可能存在的风险；对在微信平台上发布虚假信息的用户进行重点监控，规范市场主体经营行为；把日常开展的“重信用守合同”活动向网络市场拓展，对网络经营者进行信用分级管理，促进微商经营者自律。与此同时，微信用户要增强自我保护意识，少一些盲从盲信，依法维护自身权益，一旦发现侵权行为，及时投诉。